新媒體時代，電梯門廣告是最好的選擇

隨著各種新媒體的層出不窮和客戶對媒介傳播觀念的深刻認識：如何能最大限度地減少廣告的浪費，這一直是客戶心中永遠的痛，同時也意味著客戶在進一步壓縮廣告支出。而隨著電梯框架廣告和電梯液晶電視廣告之后橫空出世的“電梯門廣告”，把“我知道我的廣告有一半是浪費的”給找了回來。

  電梯門廣告由于其精準的定位和客戶對媒介的精準選擇，也宣告“窄廣告”時代的來臨。7*24小時不間斷展現(xiàn)，無空檔傳播，100%的傳播到達率，加上卓越的廣告創(chuàng)意，配合電梯門本身的開合，造成了強烈的視覺沖擊力，不知不覺給潛在客戶留下深刻印象。甚至可以說：你可以不看電視，不讀報紙，不坐公交車，不坐地鐵，但一定要坐電梯；你可以不等時間，不等朋友，不等親戚，不等家人，但一定要等電梯。

  我們在等候電梯的時候，電梯門廣告幾乎與我們的視線等高，在相當程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介。CTR調(diào)研報告表明，居住高層住宅樓的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告不可避免的至少四次進入人們的視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復性與高頻性。

  小編經(jīng)過縝密的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電梯門廣告具有其他媒體所無法比擬的四大優(yōu)勢和六大特性。

一、電梯門廣告的四大優(yōu)勢

1、接受電梯門廣告的人群經(jīng)濟收入高，購買力強，文化水平高，消費觀念新，社會層次高，超前意識濃，其家庭收入相對較高且穩(wěn)定。對于廣告主來說，將其信息傳播到既有消費水平又有消費支付能力的人群中，無疑是最有效的廣告信息覆蓋。

2、廣告閱讀的有效頻次高，每人每天廣告畫面最少4次闖入他們的視線，電梯門廣告的視覺效果決定了廣告閱讀的不可避免性和反復性，是其他媒體所不可能具有的強制性。

3、電梯門的廣告閱讀人流總數(shù)總體均衡，電梯門廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

4、價格低廉，在電視臺做10次30秒的廣告或在報紙做一天半版廣告的費用相當高昂，同樣的費用可以在20多個小區(qū)選擇120多部電梯門進行廣告發(fā)布，可以讓目標受眾群體不斷接觸你的廣告，并讓他們牢牢記住你的品牌和產(chǎn)品。

 二、電梯門廣告的六大特性

   針對性–電梯門廣告的覆蓋群體為都市中高收入人群；經(jīng)常出入購物/娛樂場所的白領(lǐng)階層；其文化層次高、社會影響大、消費能力強、是引領(lǐng)消費的主力軍。

   獨家性–受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體，電梯門廣告具有極強的視覺沖擊力，100%有效到達率，無任何廣告干擾，能有效搶占終端市場，真正達到投入資金100%的有效利用，無任何廣告資源浪費。

   互補性–電梯門廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文、視覺等方面融會貫通的信息傳播記憶效應。

   高頻性–電梯門受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯的同時，接觸電梯門廣告，其反復閱讀頻率非常之高，可以幫助客戶打陣地戰(zhàn)，做產(chǎn)品促銷，在城市中迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長。

   強制性–-社區(qū)人群每日平均乘坐電梯高于4次，等待電梯時80%的人都將眼球關(guān)注于電梯門，盼望電梯早點達到，希望能早點打開。此時電梯門廣告可得到最充分最有效的傳播及吸收。這樣的閱讀具有強制性和客戶主動性，在這種情況下產(chǎn)生的廣告印象最深。

   持久性–由于電梯門廣告可置于電梯載客轎廂關(guān)閉的電梯門外，使廣告畫面即時傳達到每一個在此等候電梯的人，而且沒有任何遺漏，每天實現(xiàn)多次近距離受到廣告畫面沖擊，加深受眾對廣告畫面的持久記憶。

AIDMA理論認為，針對電梯門廣告特性決定購買的客戶比率為34.3%。

  而且，電梯門廣告是客戶早晨出門看到的第一個廣告，也是客戶晚上回家看到的最后一個廣告。

  經(jīng)過分析、比較之后，小編才可以放心大膽地說“新媒體時代，電梯門廣告是最好的選擇?！?/p>