戶外廣告?zhèn)兇蛟斓目苹酶?，我也是醉?/h2>

發(fā)布時(shí)間：2019-07-29 17:25:17

臺(tái)下等車的行人，竟然目睹外星人入侵這樣的科幻大戲，匪夷所思；冰凍的廣告牌里藏著“錢”，融化之后，可以隨意取走；碩大的廣告牌前卻裝了一個(gè)水龍頭，流淌出來(lái)的是啤酒……這些品牌戶外廣告設(shè)置的互動(dòng)性廣告，無(wú)疑是非常顯眼與創(chuàng)意，吸引了無(wú)數(shù)人眼球，讓人腦洞大開(kāi)。

戶外互動(dòng)墻體廣告對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)噱頭，它更是助推器，而這其中的兩個(gè)關(guān)鍵，都藏在互動(dòng)廣告中——互動(dòng)和病毒式內(nèi)容。

戶外互動(dòng)廣告是跟隨著體驗(yàn)式營(yíng)銷的興起而出現(xiàn)的。消費(fèi)者喜歡體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)造體驗(yàn)，消費(fèi)者會(huì)自然地參與進(jìn)來(lái)，而這些互動(dòng)轉(zhuǎn)化成社交貨幣，在社交媒體上進(jìn)行流通分享。

Step 1：互動(dòng)起來(lái)

所謂互動(dòng)廣告，就是能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。這些廣告的優(yōu)勢(shì)就在于它能夠讓行人停下匆匆的腳步，給了品牌額外傳達(dá)自己訊息時(shí)間?；?dòng)是把消費(fèi)者放在活動(dòng)的中心，一旦消費(fèi)者與品牌進(jìn)行互動(dòng)，他記住品牌的可能性比看到一支平面廣告要高出3倍。

4月份的時(shí)候，英國(guó)冷凍食品品牌在倫敦?cái)[了一個(gè)20英尺高的冰凍廣告牌，墻體廣告牌的秘密在于：它里面藏了700英鎊的錢。當(dāng)冰逐漸融化之后，里面的錢就會(huì)露出來(lái)，行人以隨意把錢取走。有錢可以拿，光靠這點(diǎn)，行人不僅是會(huì)駐足觀看，說(shuō)不定還想搬個(gè)小板凳坐等冰融化后錢露出來(lái)。這就給了足夠的時(shí)間闡述自己這個(gè)活動(dòng)的信息：平均每個(gè)英國(guó)家庭每年浪費(fèi)掉的食物價(jià)值700英鎊，如果大家能夠把食物冷凍起來(lái)，一年就可以省下這筆錢。

如果行人對(duì)你的東西感興趣，自然會(huì)停下來(lái)，拍照發(fā)到社交媒體上。因此戶外廣告觸達(dá)的人群，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)路過(guò)的人的。所以，戶外廣告的效果，不是靠擺放一天或者一周的廣告來(lái)獲得品牌意識(shí)的，因?yàn)閺V告結(jié)束后，這些內(nèi)容還可以用來(lái)繼續(xù)傳播。